Se seu filho está clamando por um McLanche Feliz, ele pode estar mais interessado no brinquedo do que o hambúrguer, de acordo com um newstudy publicado na revista PLoS ONE. Pesquisadores da Escola Geisel de Medicineat Dartmouth College em New Hampshire encontrou que foodadvertisements rápidas destinadas a crianças promover brinquedos e filmes tie-ins mais do que o alimento, que poderia desempenhar um papel no aumento da epidemia de obesidade infantil.
Quase 70percent anúncios de fast food destinadas a crianças promovido brindes ou um movietie-in, de acordo com o estudo, em comparação com apenas 1 por cento dos adultos advertisementstargeting. Associando fast food com personagens de desenhos animados está ligada ao consumo de anincreased de fast food, de acordo com os pesquisadores, que disseram que não needsto haver regulamentos estritos sobre publicidade segmentada por criança
.
"preocupações Givenhealth sobre a obesidade e sua relação com a rápida consumo de alimentos, supervisão aprimorada de marketing de fast-food para crianças no nível andfederal local, estadual é necessária para alinhar a publicidade para crianças com promotionefforts de saúde e os princípios existentes de comercialização honesto e justo com as crianças ", os pesquisadores, liderados por James Sargent, MD , um pesquisador da Escola of Medicine Geisel, escreveu no estudo.
Mas thefast empresas de alimentos foram não apenas escondendo alimentos não saudáveis, de acordo com thestudy. As empresas ainda evitou promover as suas opções mais saudáveis, optinginstead para promover ainda mais seus brinquedos.
"Althoughsome dos géneros alimentícios apresentados em refeições das crianças poderia ser caracterizado como" saudável ", pouca ênfase foi colocada na verdade mostrando os anúncios adultos comparedwith alimentos do mesmas empresas ", escreveram os pesquisadores inthe estudo. "Prémios de brinquedo e tie-ins foram apresentadas de forma destacada".
Theadvertisements não eram escassos, quer, disseram pesquisadores.
"Over período theone anos, 44.062 McDonalds e 37.210 advertisementplacements Burger King foram identificados nos canais de televisão nacionais ", escreveu pesquisadores." Setenta e nove por cento das colocações para propagandas infantis ocorreu onjust estações-Cartoon televisão quatro das crianças de rede, Nickelodeon, DisneyXD e Nicktoons. "
amarrando filmes e fast food em conjunto, restaurantsensure que as crianças querem manter a voltar para mais, disse Daniel Ehlke, PhD, professor assistente de política e gestão de saúde em SUNY Downstate em NewYork City.
"Pervasive tie-ins com cinema e othercultural touchstones provavelmente tem o efeito do que, e quanto, crianças areconsuming nos restaurantes em questão - tornando a experiência de entretenimento moreabout, e menos sobre comer," Dr. Ehlke disse. "no final, no entanto, isso parece fazer crianças realmente comer mais, como eles desejam ser um largerpart de uma experiência cultural comum.
onein três crianças entre as idades de 2 e 19 são obesos, e 66percent deles não recebem qualquer exercício diário, de acordo com o Disease Control Centers e Prevenção. as crianças passam mais de 7 horas por daystarting em uma tela e são bombardeados com propagandas de fast-food, que iscontributing às suas cinturas expansão, disse Rubina Heptulla , MD, endocrinologia ofpediatric chefe e diabetes no Hospital infantil da Montefiorein New York City.
"ifthere são crianças no agregado familiar, tende a ser mais unhealthyfood, porque as crianças influenciar seus pais para comprá-lo." Dr. . disse Heptulla. "Muitas empresas usam crianças para conduzir as vendas oftheir produtos porque eles são um alvo mais fácil do que os adultos."
Em última análise, parentsshould limitar a quantidade de TV seu filho relógios, disse Linda Pagani, PhD, pesquisador do Universidade de Montreal
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