anunciantes gastar US $ 2 bilhões por alimentos campanha de comercialização para as crianças, ea maioria dos que é gasto apresentando alimentos pouco saudáveis, de acordo com um novo estudo no American Journal of Preventive Medicine. Pesquisadores da Escola de Saúde Pública da Universidade de Illinois em Chicago descobriram que as crianças são bombardeadas com propagandas insalubres, o que encoraja-os comer uma dieta pouco saudável.
"Oitenta e seis por cento dos nonrestaurant alimentos e produtos de bebidas anúncios visto na televisão pelas crianças em 2009 produtos ricos em gordura saturada, açúcar ou sódio promovido ", escreveram os pesquisadores, liderados por Lisa Powell, PhD, pesquisador em políticas e administração de saúde na Universidade de Illinois em Chicago, no estudo. "Mesmo em broadcast e cabo de programação infantil, 72,5 por cento dos anúncios de alimentos promovido de alto teor calórico, produtos de baixo de nutrientes."
Um em cada três crianças entre as idades de 2 e 19 são obesos, e 66 por cento deles não obter qualquer exercício diário, de acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças. Esses anúncios são uma grande causa de epidemia de obesidade infantil, disse Rubina Heptulla, MD, chefe de endocrinologia pediátrica e diabetes no Hospital Infantil de Montefiore em Nova York.
"É um grande parte da epidemia de obesidade porque nossas crianças estão expostas a esses de alta calóricas, alimentos ricos em açúcar ", disse o Dr. Heptulla. "Se houver crianças na família, tende a haver mais alimentos não saudáveis, porque as crianças influenciar seus pais para comprá-lo, uma vez que muitas vezes se recusam a comer qualquer coisa diferente de cereais açucarados."
O problema, acrescentou , é que as empresas de publicidade explorar o fato de que as crianças, muitas vezes, pressionar os seus pais a comprar o que eles querem.
"Muitas empresas usam crianças para impulsionar as vendas dos seus produtos", disse Heptulla, "porque eles são um alvo mais fácil do que os adultos. "
Por esta razão, é importante para monitorar o que seus filhos vêem, disse Heptulla.
" Se o seu filho faz assistir TV ", disse ela," eles devem assistir canais como PBS, que são educacional e não têm anúncios publicitários. "
Mas nem todos concordam. Jeremy Kees, PhD, professor assistente de marketing e política pública na Escola de Negócios Villanova, na Filadélfia, disse que não é comerciais que estão a causar a epidemia de obesidade infantil, mas TV em geral.
"a quantidade de publicidade que uma criança é exposta a está altamente correlacionada com o comportamento sedentário", disse Kees. "Então, se eles não são muito ativos e gastando muito tempo assistindo TV, eles vão ser expostos a uma grande quantidade de publicidade. No entanto, não está claro se é os anúncios ou a inactividade que está causando-lhes a ser obesos. "
" É tentador pensar que a publicidade está a contribuir para a obesidade infantil ", Kees acrescentou," mas quando se trata baixo para ele , é difícil de publicidade single-out. "
em vez disso, Kees disse que os esforços precisam ser feitos no sentido de reduzir a quantidade de TV, não apenas publicidade, que as crianças assistir.
" a educação é um key ", disse ele. "Quer seja a indústria, o governo ou quem tem interesse, educar pais e filhos sobre a importância de uma alimentação saudável e exercício físico é absolutamente crítico."
"Com a internet, mídia social e TV, há muitas maneiras diferentes para sugar as crianças dentro de casa e na frente de uma tela em vez de brincar lá fora ", acrescentou Kees. "Para mim, esse é o maior problema."