Sem dúvida, as crianças de hoje são consumidores mais experientes que sabem o que quer e como obtê-lo a partir de mãe e pai. Este fato não foi perdida em comerciantes de fast-food, que intensificaram suas campanhas de marca com anúncios de televisão que têm como alvo as crianças.
Como prova, os pesquisadores realizaram um estudo "experimental" que pediu 63 crianças (idade 3,5 -5.4 anos) a gosto cinco pares de alimentos e bebidas idênticos; cada par de alimentos foi dividido em pacotes de marca que foram marcadas como provenientes de McDonald e pacotes sem marca. As crianças foram então convidados a indicar se os pares de alimentos provei o mesmo ou se um sabor melhor.
No final, os alimentos sem marca em cada par perdeu o teste de gosto. Acho que todos aqueles ad dólares estão fazendo o trabalho. Curiosamente, a análise constatou significativamente maiores efeitos da marca entre as crianças que tinham mais aparelhos de televisão em sua casa e aqueles que comeram no McDonald frequentemente.
"marca de alimentos e bebidas influencia as percepções do gosto das crianças pequenas", concluiu o autores, escrevendo na edição de agosto da
Archives of Pediatrics & Adolescente Medicina
. "Os resultados são consistentes com as recomendações para regular o marketing para crianças jovens, e também sugerem que a marca pode ser uma estratégia útil para melhorar os comportamentos alimentares das crianças pequenas."
Estes resultados vêm na esteira de anúncios recentes por 11 grandes alimentos e bebidas empresas, incluindo McDonald, que prometem definir voluntariamente novos cortes no marketing para crianças com idade inferior a 12.