Non ci sono dubbi, i bambini di oggi sono consumatori esperti che sanno quello che vogliono e come ottenerlo da mamma e papà. Questo fatto non è stato perso su di marketing di fast-food, che hanno intensificato le loro campagne di branding con spot televisivi che hanno come target i bambini piccoli.
Come prova, i ricercatori hanno condotto uno studio "sperimentale" che ha chiesto 63 bambini (di età compresa tra 3,5 -5.4 anni) per gustare cinque paia di alimenti identici e bevande; ogni coppia di alimenti è stato suddiviso in pacchetti di marca che sono stati contrassegnati come provenienti da McDonald e pacchetti senza marchio. I bambini sono stati poi chiesto di indicare se le coppie di cibo assaggiato la stessa o se uno assaggiato meglio.
Alla fine, gli alimenti non di marca in ogni coppia ha perso la prova di assaggio. Indovinate tutti coloro annuncio di dollari stanno facendo il lavoro. È interessante notare che l'analisi ha trovato significativamente maggiori effetti del marchio tra i bambini che hanno avuto più televisori in casa loro e quelli che mangiavano fuori a McDonald frequentemente.
"Branding di cibi e bevande influenze percezioni gustative dei bambini piccoli", ha concluso il autori, scrivendo nel numero di agosto di
Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine
. "I risultati sono in linea con le raccomandazioni per regolamentare marketing per i bambini, e anche suggerire che il marchio può essere una strategia utile per migliorare i comportamenti alimentari dei bambini piccoli."
Questi risultati provengono sulla scia di recenti annunci da 11 importanti cibo e bevande aziende, tra cui McDonald, che promettono di impostare volontariamente nuovi cordoli sul marketing per i bambini di età inferiore ai 12