La Federal Trade Commission a publié son
Revue du marketing des aliments pour enfants et adolescents,
et les conclusions indiquer qu'il ya encore beaucoup à faire si l'industrie auto réglementation de la commercialisation des aliments pour les enfants est de devenir un moyen efficace de protéger la santé des mineurs. Le rapport 2012 est un suivi de la FTC ’ s rapport de 2008, que le Congrès a demandé en réponse à une augmentation spectaculaire des taux d'obésité infantile.
Quatre des méthodes de marketing
1. La promotion croisée continue comme une marque de marketing pour les jeunes, en particulier les enfants plus jeunes. Les produits alimentaires sont liés à des films, des émissions de télévision, personnages de dessins animés, des jouets, des sites Web, des jeux vidéo et des parcs à thème, ainsi que d'autres lieux de divertissement. L'examen répertorié plus de 120 films, des spectacles et des livres qui sont en vedette dans les campagnes de promotion croisée. Il a noté Nickelodeon, Disney et Sesame Street ® pour la promotion des fruits et légumes frais.
2. La publicité télévisée sont moins fréquents aujourd'hui qu'ils ne l'étaient il y a 5 ans, mais ils demeurent un aliment de base et représentent encore une énorme quantité de dépenses publicitaires. Presque toutes les publicités télévisées dépeignent grignotines comme amusant et intéressant, avec les deux célébrités et des personnalités réelles et animées agissant comme de porte-parole.
3. Internet et les annonces numériques sont maintenant un point d'ancrage pour la commercialisation aux jeunes. Les jeux conçus pour promouvoir un produit &mdash particulier; advergames — sont un élément clé, avec seulement quelques annonces invitant les enfants à demander la permission des parents. Les adolescents sont les cibles des annonces d'appareils mobiles, avec des sonneries, des prix ou des points attribués pour participer à la promotion.
4. Le marketing viral, les médias sociaux et le bouche-à-bouche sont également dirigés vers le marché des adolescents, avec des entreprises incitant les utilisateurs à engager leurs amis.
Sur la base des informations d'études de marché fournies, la FTC a déterminé que les décisions de la famille d'achat se détournent de la mère et vers un processus de prise de décision de la famille plus collaborative, ce qui indique que les enfants jouent un rôle important dans les décisions alimentaires. Soixante-quinze pour cent des acheteurs ont indiqué avoir acheté un produit pour la première fois parce que leurs enfants ont demandé.
Dans le cadre de ce rapport, la Commission a également évalué l'industrie alimentaire ’ s efforts d'autorégulation pour promouvoir des aliments plus nutritifs. Cette tentative d'auto-régulation est connu comme le
Enfants ’. Initiative Aliments et boissons s Publicité
Selon le Centre sans but lucratif pour la science dans l'intérêt public, cet effort a conduit à seulement “ de modestes améliorations dans la manière nourriture et marché des sociétés de médias et de la publicité alimentaire destinée aux enfants, et l'écrasante majorité des aliments annoncés aux enfants est toujours de mauvaise qualité nutritionnelle et rdquo. Par exemple, en vertu de l'initiative et rsquo; s normes, Fruit Roll-Up ® ;, SpagettiOs ® et Cocoa Puffs ® sont considérés comme nutritifs.
Avec des milliards dépensés par an à l'alimentation du marché à la jeunesse, il ’ s important pour les personnes concernées au sujet des enfants et rsquo; la santé de reconnaître
comment
information sur les aliments est relayé aux enfants et
ce
est classé comme nutritif.