Infant Industrie: Le complexe
Wiggles Industrial
De la bande à la marque, ces Australiens signifie affaires. par
Février Greg Allen 14, 2007
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Avec leurs mouvements de danse ringard et les paroles insipides ( "salade de fruits, délicieux, salade de fruits délicieux /yummy, yummy yummy, délicieux, délicieux, délicieux, salade de fruits»), le succès des Wiggles m'a toujours déconcerté. Même avec un earworm comme "Hot Potato" sonner à travers mon crâne, je peux dire que mes deux ans fille les aime, tout comme mon puis-trois ans nièce aimés en 2002. Mais comme je regarde du ridiculement faibles valeurs de production vers les numéros obscenely élevés (! dix-sept millions de CD vendus l'an dernier), je ne peux pas empêcher de se demander: sont les Wiggles une raquette géante?
histoire officielle du groupe est l'un des talents, le travail acharné et de la magie. Quatre ex-musiciens se sont réunis tout en étudiant pour devenir enseignants du préscolaire et ont formé le groupe, dans lequel chaque caractère de code couleur est défini par ce qu'il aime le mieux (la nourriture, le sommeil, la magie, la musique). Ils effectuent maintenant plus de 200 shows en direct par an avec les mêmes personnages costumés sains ils ont d'abord introduits il y a des années dans les garderies Sydney: Captain Feathersword, Dorothy the Dinosaur, Wags the Dog et Henry l'Octopus. Paul Champ, responsable du groupe (et le frère de bleu Wiggle Anthony) dit un document australien que The Wiggles a pris son envol en Amérique droite après le 11 Septembre, lorsque le groupe a décidé de ne pas annuler leurs dates de concerts de New York.
La réalité est un peu plus complexe - et beaucoup plus d'entreprise. Les Wiggles étaient déjà sur leur chemin d'ici à 2001, grâce à l'accord de distribution, ils ont signé en 1998 quand ils étaient au Texas effectuer à Six Flags. Voilà où ils ont été repérés par les dirigeants de Lyrick Studios, les créateurs de cette entreprise de kiddie ennuyeux de la génération précédente, Barney. En trois ans, les Wiggles ouvraient pour le spectacle en direct de Barney. Lyrick comprenait un aperçu Wiggles sur des millions de cassettes et de DVD Barney. Lorsque Lyrick (qui a ensuite également contrôlé Veggie Tales) a été acquis par le studio UK /distributeur HIT Entertainment (qui appartient à Bob le bricoleur et une demi-douzaine d'autres propriétés), la société est devenue le troisième plus grand distributeur de divertissement pour enfants après Disney et Nickelodeon. Les Wiggles fait primetime préscolaire lorsque Disney Channel les a ajoutés à la programmation du matin en 2002.
Et il n'a pas été premier rodéo des Wiggles. Ils ont eu une émission de télévision depuis les premiers jours, quand ils sont apparus sur ABC, le réseau public australien. Des sites Web comme Papa Otter ont documenté les changements du groupe de la saison à saison. Et la transformation a été beaucoup plus importante que le grisonnement des cheveux d'Anthony. Les deux premières saisons, tourné en 1998 et 1999, étaient pleins de longues sketches mettant en vedette des récits et des personnages relativement complexes. The Wiggles étaient eux-mêmes à la caméra presque tout le temps. Le script était plein de blagues clairement signifiait d'aller sur la tête des enfants, ponctués par Australianisms comme, «Beauty, compagnon!"
En Saison Deux, les Wiggles devenaient plus générique, en partie grâce à l'animation par ordinateur. Saison Trois, tourné en 2002, quand Disney a commencé à diffuser la série, était complètement différent. Appelé "Lights, Camera, Action!", Il a été encadré par une auto-référentielle,
Larry Sanders
-like set. Il y avait des chansons sur le mélange des conseils et des salles de contrôle, et une équipe de scène semblant des enfants. Les longues sketches ont disparu, remplacé par une série rapide de chansons et des bits qui a souligné la puce de chaque personnage ( «Réveillez-vous, Jeff!").
En Saison Quatre, tourné en 2005, les caractères auxiliaires comme les Petits Wiggles avait déménagé à l'avant. A moins que ce fut une vidéo de concert, il n'y avait presque pas de Wiggles réels en chantant des chansons du tout. (Les vrais Wiggles étaient en tournée Comme la plupart des groupes avec des accords de distribution viennent de réaliser, la tournée est la meilleure façon de faire de l'argent - et de garder la plupart de l'argent que vous faites..)
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La force motrice derrière la l'évolution de spectacle est non seulement créateur, mais stratégique: transformer le spectacle en une plate-forme pour d'autres entreprises au sein de Wiggles, Ltd. maintenant, le groupe élargit sa portée mondiale grâce à chanter aussi bien des franchises à Taiwan, en Amérique latine, en Inde, et bientôt, la Chine . dernière objectif de The Wiggles - transformer quatre copains dans les cols roulés dans un portefeuille de caractères et des propriétés capables de soutenir une marque internationale - sera testé par la récente retraite jaune Wiggle Greg Page. Est-ce que les fans accepter Sam comme nouveau Wiggle jaune? la bande se traduira Asie de l'Est? Et exactement à quelle hauteur sont les enjeux?
Il a été largement rapporté que les Wiggles sont les mieux payés des artistes de l'Australie depuis 2004, ce qui porte la maison 45-50000000 $ par année en dollars australiens. Cela se traduit par 34 millions $ US, dont 70% (23 millions $) est rapporté à venir des États-Unis Si les promoteurs de concerts prennent 5 millions $, un peu plus de la moitié du box-office, cela signifie que le reste de 18 millions $ proviennent des redevances sur les marchandises et les jouets sous licence CD, DVD et les ventes et les frais de distribution de télévision. Bonnes ventes ne signifient pas nécessairement des bénéfices exceptionnels.
Et pourtant, seulement deux des Wiggles de albums ont cartographié dans les États-Unis En 2003, "Yummy Yummy" était # 21 sur
Billboard
's tableau Heatseekers pour les débuts des actes; il a obtenu son diplôme à # 17 sur le tableau Albums indépendant pour 2004. Et de bonnes ventes ne signifie pas nécessairement des bénéfices exceptionnels. L'album a été lancé grâce à une promotion avec Dannon, ce qui signifie qu'il a vendu pour seulement 5 $ (plus un couvercle de yaourt). Autres titres Wiggles de détail pour $ 10-12, bien au-dessous de 17 $ la norme de l'industrie de la musique pour adultes. La prise de The Wiggles: peut-être de 3 à 4 millions $ chaque année sur les ventes de trois millions d'unités. Produits licenciés comme le Guitar Musical Wiggles pourraient donner un dollar chacun pour le groupe. Disent qu'ils obtiennent 100.000 $ par épisode pour l'émission de télévision (une haute estimation basée sur les transactions câble de syndication élevés à six chiffres pour hit montre comme
Sex and The City
); qui pourrait apporter 5 millions $.
Sur la base de ces chiffres, il semble que les concerts, et la marchandise à forte marge qui y sont vendus, restent source de revenus la plus importante des Wiggles. En d'autres termes, la bande doit encore prendre la route pour vivre et pour payer toutes les personnes impliquées. Les Wiggles Touring Pty, Ltd., emploie plus de 100 personnes en Australie seulement pour produire leur contenu et de gérer leurs affaires. C'est un gros écrou pour couvrir.
Avec l'auditoire des Wiggles retournant tous les trois à cinq ans, shuffle Wiggle jaune devrait avoir peu ou pas d'impact sur le succès du groupe. Bientôt, il peut même pas d'importance si l'un des membres originaux rester, alors que le groupe prend son image de marque au niveau suivant. Parlant le mandarin Wiggles a fait ses débuts à Taiwan l'année dernière. Des plans similaires sont en cours pour une franchise japonaise et latino-américaine. Paul Champ vient d'annoncer que deux nouvelles séries mettant en vedette localement cast Wiggles commencerait en Inde. La première "couleur café capitaine Feathersword" parlera Tamil. (De l'hindi suivant.) Dans des interviews récentes, le groupe met l'accent sur le continent marché chinois comme le graal Wiggle sainte.
Est-il efficace dans le long terme? Il n'y a pas beaucoup d'un précédent pour un succès durable. Les Veggie Tales ont explosé dans un phénomène de marché de masse dans les années 90 au milieu, mais en 2001, la société était en faillite, victime à l'emballement des coûts de production de films et une bataille juridique débilitante avec son distributeur, Lyrick Studios. De même, Henson Studios est allé sur un rouleau d'évaluation russes après la mort de Jim Henson. Vendu par ses héritiers pour 600 millions $, il a ensuite été brisé, et les pièces ont été vendues pour des penny sur le dollar. Disney a acheté la majeure partie de celui-ci. Certes, le Wiggles ne peut pas dominer à jamais le marché des enfants internationaux. Au moins, cette pensée me soutient pendant les chœurs aigus de «salade de fruits».