lançou seu
Revisão do marketing de alimentos para Crianças e Adolescentes,
e as conclusões indicam que ainda há muito a ser feito, se auto-indústria regulamentação da propaganda de alimentos para crianças é tornar-se uma forma eficaz de proteger a saúde dos menores. O relatório de 2012 é um follow-up com a FTC ’ s relatório de 2008, que o Congresso solicitado em resposta a um aumento dramático nas taxas de obesidade infantil.
Quatro dos métodos de marketing
1. A promoção cruzada continua como uma marca de marketing para a juventude, especialmente as crianças mais jovens. Os produtos alimentares estão ligados a filmes, programas de TV, personagens de desenhos animados, brinquedos, sites, jogos de vídeo e parques temáticos, bem como outros locais de entretenimento. A revisão listados mais de 120 filmes, shows e livros que são apresentados em campanhas de promoção cruzada. Ele observou Nickelodeon, Disney e Sesame Street ® para a promoção de frutas e vegetais frescos.
2. anúncios de televisão são menos prevalente agora do que eram há 5 anos, ainda que permaneçam um grampo e ainda representam uma enorme quantidade de despesas de anúncio. Quase todos os anúncios de TV retratam salgadinhos tão divertido e interessante, com as duas celebridades e personalidades reais e animados atuando como spokescharacters.
3. Internet e anúncios digitais são agora uma âncora para a comercialização para os jovens. Jogos concebidos para promover um determinado produto — — advergames são um foco chave, com apenas alguns anúncios incitando as crianças para pedir a permissão dos pais. Adolescentes são os alvos dos anúncios de dispositivos móveis, com toques, prêmios ou pontos atribuídos para a participação na promoção.
4. O marketing viral, redes sociais e publicidade boca-a-boca também são direcionados para o mercado adolescente, com empresas pedindo aos usuários interagirem com seus amigos.
Com base nas informações de pesquisa de mercado fornecidas, a FTC determinou que as decisões familiares de compra estão mudando longe de mães e em direção a um processo de tomada de decisão da família mais colaborativa, indicando que as crianças desempenham um papel importante nas decisões de alimentos. Setenta e cinco por cento dos compradores disseram que compraram um produto pela primeira vez, porque seus filhos pediu para ele.
Como parte do relatório, a Comissão avaliou também a indústria de alimentos ’ s esforços de auto-regulação para promover alimentos mais nutritivos. Esta tentativa de auto-regulação é conhecido como o
Children ’. S Food and Beverage Advertising Initiative
acordo com o centro sem fins lucrativos para a Ciência no Interesse Público, este esforço conduziu apenas “ melhorias modestas na maneira alimentos e mercado de empresas de mídia e propaganda de alimentos para crianças, e a esmagadora maioria dos alimentos anunciados para crianças é ainda de má qualidade nutricional &rdquo.; Por exemplo, no âmbito da iniciativa ’ s normas, Fruit Roll-Ups ® ;, SpagettiOs ® e Cocoa Puffs ® são considerados nutritivos.
Com bilhões gastos por ano para alimentar mercado à juventude, it ’ s importante para aqueles preocupados com as crianças ’ s de saúde a reconhecer
como
informações alimento está sendo retransmitida para crianças e
o
é classificado como nutritivos.