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Pour obtenir une poignée sur le marché du baby-boom, essayer
揷 ohort ? principe de segmenter ce grand groupe. Boom du bébé couvre 17 ans, de 1946 à 1963. Selon le moment où les baby-boomers
sont nés, il y a des influences spécifiques
externes et des événements qui ont contribué à façonner eux. En supposant que
notre pic années de formation sont 18-24 ... quand ce qui se passe autour de nous
aura le plus grand effet sur qui nous sommes,
il y a un certain nombre de cohortes au sein du baby-boom
génération. Voici trois exemples:
Boomers nés en 6 aurait été dans leur pointe
années de formation entre 4 et 1??. Ils auraient été touchés par
Vietnam, les années LBJ, la liberté d'expression mouvement Berkeley,
émeutes de Watts et de Detroit, en voyant le premier homme sur la lune
, Woodstock, et en utilisant la calculatrice de première main tenue ,
entre autres choses.
Si né en 1955, les baby-boomers frapperaient influence pic entre
? 3 et? 0, étant influencés par sortir du Vietnam,
Roe vs Wade, Nixon de la démission, otages iraniens, Love
Canal 3 mile Island, et le premier ordinateur Apple.
Boomers nés en 1963 éprouveraient influence pic
entre 1? et 8 quand ils vivre avec la présidence de Ronald Reagan, voir le Bell System rupture,
expérience de la Challenger? explosion, et célébrer la chute
du mur de Berlin.
En outre, chacun de ces groupes est dans une vie
phase différente. Le bord d'attaque des baby-boomers approche 60
aujourd'hui. Ils sont le nouveau "marché mature." Mais, ils sont très différents de
personnes maintenant dans leurs années 60 et au-delà. Ce
génération a vécu la Seconde Guerre mondiale. Les personnes devant eux
vécu la dépression.
Les baby-boomers nés en 1946 étaient la "fleur" enfants de la
60. Et si elles ont protesté contre la guerre du Vietnam ou non,
ils ont été profondément marqués par ces années. Ils sont susceptibles de
être sceptique et idéaliste en même temps; être moins
déplacés par thèmes patriotiques; et profondément préoccupée par
injustice sociale.
Les boomers moyen poussent 50. Ils sont à leur apogée
années gagnant, envoyer leurs enfants à l'université, et
commencer à penser à épargner pour retraite. Moins
idéaliste que le premier groupe, ils sont intéressés à
la sécurité, sont plus susceptibles d'être républicains, et consulter
institutions avec scepticisme.
Les boomers approchent 40. Ils sont élever
familles, ce qui rend leur marque au travail, et l'achat de la taille de la famille
voitures. Bien imprégné de la culture de l'ordinateur, ils peuvent
être en quête de liberté personnelle par le renflouement des
emplois des entreprises à devenir des agents libres ou pour démarrer une entreprise. Ils savent ce
une introduction en bourse est et comment investir en ligne.
Chacun de ces cohortes est très différent des autres. Comme
marketing, nous devons utiliser des approches différentes en fonction de
si nos clients sont le bord d'attaque des baby-boomers, les boomers du milieu
, ou la fin des boomers. Nous devons utiliser des images
et des mots qui résonnent avec l'expérience de vie de
de chaque segment et avec le passage de la vie, ils sont.